Кто бы ни пытался отрицать силу соцсетей, факт остаётся: BookTok — сегмент TikTok, посвящённый книгам — сегодня оказывает значительное влияние на читательские предпочтения, книжные продажи и маркетинговые стратегии издательств. Порой одной короткой эмоциональной рекомендацией достаточно, чтобы книга попала в списки бестселлеров.
Что видно из практики: основные жанры и тенденции BookTok
Как оцениваются жанры
В BookTok жанр — это не столько строгая классификация по библиотечным каталогам, сколько тег (hashtag), с которым блогер маркирует ролик. Это может быть #Romance, #NewAdult, #CryingBooks, #WeirdGirlLit, #Fantasy, #Thriller и т.д. Пользователи выбирают жанры и категории по эмоциям, по атмосфере, по теме, иногда по формату (например, «удивительные повороты», «финальный взрыв» и др.). Именно через эти теги возникают популярные кластеры.
Через анализ материалов, бестселлеров и статистики видно, что следующие жанры и поджанры сейчас — в лидерах:
- Ромэнтези. Это гибрид романтического романа и фэнтези: есть и магия, и романтика, и часто сильная эмоциональная линия. Пример: “Четвертое крыло” Ребекки Яррос, который стал вирусным на BookTok. Ромэнтези вырос и в продажах: в некоторых странах продажи фантастики и фэнтези выросли на 40-50 % благодаря именно этому поджанру.
- Современный романс. Они стабильно в топах: книги, где есть любовная драма, часто с эмоциональной нагрузкой, чаще всего — с «реалистичными» персонажами, которые переживают предательство, утрату, внутренний рост. Пример: “It Ends With Us” Колин Хувер.
- Подростковая литература. Жанры, где герои молоды, часто подростки или сразу после школы, испытывают эмоциональные трудности, формируют личную идентичность, часто в контексте первого большого романа, дружбы, проблем взросления.
- Темная академия. Темы, связанные с учебой, литературой, университетской жизнью, исследованием искусства, эстетики, иногда мистики. Визуально привлекательный контент: книги с красивыми обложками, эстетика полок, атмосфера — важна.
- Триллеры. Сюжеты с тайнами, неожиданными поворотами, часто с элементами источающих страх или тревогу историй. Людям нравятся видео-отзывы с шокирующими поворотами сюжета, «не могла оторваться».
- Бэклист. Книги, которые уже были опубликованы давно, но получают новую жизнь. Это очень заметная тенденция: старые издания, классика, книги, забытые или малораспространённые, внезапно становятся вирусными благодаря BookTok.
- Ужасы/готика. Страх, сверхъестественное, сверхограничения, иногда история с горечью или грустью. Хотя не самый массовый жанр, но хиты из него часто получают много просмотров.
Почему именно эти жанры «взлетают»
Эмоциональность: BookTok любит эмоции. Книги, которые заставляют плакать, переживать, удивляться — особенно популярны. Отзывы, реакции, разборы вызывают сочувствие и заинтересованность.
Эстетика и визуал: красивые обложки, визуально привлекательные страницы, полки, кадры «haul» книг — всё это часть эстетики контента.
- Истории, которые легко зацепить с первого кадра: короткий фрагмент, тезисы «он умер», «они знали, что умрут», «скандал в семье», «магия под запретом», «учение в академии». Всё, что сразу вызывает вопрос или желание узнать «что дальше».
- Алгоритм TikTok: ролики с большим вовлечением (комментарии, дубли, шеры) получают больше показов, и часто это зависит не столько от качества, сколько от «крючка» — заголовка, первого кадра, натянутой эмоции.
- Общность и тренды: читатели включаются в обсуждения, челленджи, buddy-reads, реакции, мемы, фанарт и др.
Что показывают цифры
Пример: поджанр romantasy в Великобритании в 2023-2024 годах способствовал росту продаж фантастики и фэнтези на ~41,3 % за год.
Книги, популярные на BookTok, часто видны на витринах Target, Amazon, Barnes & Noble, многие издательства создают специальные разделы BookTok Picks.
Некоторые книги, «второстепенные» ранее, становятся бестселлерами всплеском из-за вирусного видео. Например, “Пещерные девы” Ллойда Деверо Ричардса — книга 2012 года, но вышла на первые места в Amazon после видео на TikTok дочери автора.
Характерные особенности книг, популярных в BookTok
Сильная эмоциональная линия
- Любовь, утрата, семейные тайны, тяжёлые решения.
- Часто герой сталкивается с моральной дилеммой, не просто любовным треугольником, а вопросами идентичности, травм, психики.
Трёхступенчатые/двухвременные сюжеты
- Бывает, книга использует прошлое и настоящее, флешбэки, разные временные уровни, чтобы усилить драму.
Яркая характерная героиня/герой
- «Чудаковатая героиня», «герой-аутсайдер», «герой-тёмный». Это персонажи, с которыми можно сопереживать, которых можно видеть себя.
Магия жанрового смешения
Когда роман выдержан не в одном ключе, а сочетает романтическую линию + фэнтези + академические элементы + триллер — это поднимает его на верх в алгоритме и делает ролики универсальными.
Красивая обложка, эстетика книжных полок, эффекты, цветовая гамма — всё это часть продукта. Книги «с красивыми обложками» или изданные с визуальным чувством часто получают больше внимания.
Книги, которые «люди читают вместе». Buddy-reads, совместное обсуждение, видео-реакции, читательские обзоры — это не просто рекомендация, а сообщество.
BookTok уже не просто развлекательный сегмент — он стал движущей силой книжной индустрии. Вот ключевые выводы:
- Влияние на продажи реально. Книги, ставшие вирусными в BookTok, часто видны на бестселлер-листе и в витринах магазинов. Издательства активно мониторят тенденции и реагируют на них.
- Изменение жанровых границ. Классические жанры вроде фэнтези, романа, YA активно смешиваются. Поджанры, такие как romantasy, dark academia, emotional romance, становятся всё более популярными.
- Старые книги получают вторую жизнь. Благодаря BookTok, книги, изданные много лет назад, вновь становятся популярными. Это влияет на переиздания, наценки, маркетинг backlist-каталога.
- Фокус на визуал и эмоциональность. То, как книга выглядит, её обложка, эстетика, упаковка, как она представлена в кадрах — всё влияет на то, станет ли она вирусной. Не только содержание, но и подача.
- Сила сообщества. BookTok — не только продвижение, но и общность: читатели создают обзоры, реакционные видео, серии челленджей, партнерства.
